海報新聞
海報新聞記者 劉敬怡 上海報道
2024年，國際金價屢創新高，全年刷新歷史紀錄達40次。
中國黃金協會數據顯示，去年我國黃金首飾消費量為532.02噸，同比下降24.69%，而溢價較低的黃金投資品（如金條、金幣）銷量增長24.54%。
一般而言，隨著黃金價格迅速上漲，黃金珠寶消費會出現疲軟。百年黃金珠寶品牌老鳳祥就因此受到了直接沖擊，出現了自2017年來首次營收下滑。
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黃金消費疲軟 老鳳祥業績大跌
3月11日晚，老鳳祥發布2024年度業績快報，數據顯示其全年營業總收入為567.93億元，同比減少20.5%；歸屬于母公司股東的凈利潤19.5億元，同比減少11.95%，這一業績顯著低于市場預期。
老鳳祥業績快報截圖
分季度來看，老鳳祥第四季度營收僅42.12億元，同比跌55.05%；凈利潤1.74億元，下降30.4%。而第三季度營收和凈利潤也分別同比下滑41.89%和46.2%。
老鳳祥在公告中表示，業績變動的原因在于2024年世界經濟增長動能和國內有效需求不足，加之黃金價格持續上漲不斷刷新歷史新高，導致黃金珠寶消費疲軟。因此，老鳳祥以黃金首飾為主的產品結構受沖擊，導致其核心業務收入銳減。
老鳳祥始創于1848年的上海，前身為“鳳祥裕記銀樓”，是中國歷史最悠久的黃金珠寶品牌之一。其業務涵蓋黃金珠寶首飾、工藝美術品及文教用品，以“金銀細工”非遺技藝為核心競爭力。
2000年，老鳳祥通過資產重組登陸A股市場，開啟資本化擴張之路。公司通過“直營+加盟”模式快速鋪開網點，門店數量從2001年的30余家增至2011年的700多家銀樓和近2000個銷售網點，奠定了渠道優勢。
2014年，黃金價格下跌導致行業景氣度下滑，老鳳祥通過優化供應鏈和強化加盟模式抵御風險，凈利潤仍保持5.62%的同比增長。
一直以來，老鳳祥業績算是穩步提升。凈利潤從2015年至2021年連年增長，2022年出現下滑后，2023年漲30.23%。營業收入方面，2014年老鳳祥實現營收328.35億元，此后，公司營收規模不斷擴大，2023年達到714.36億元。
伴隨著黃金珠寶消費疲軟，老鳳祥的網點拓展也不及預期。報告期內，老鳳祥的加盟門店有所減少，加盟店凈減少166家，直營店僅新增10家，渠道拓展明顯不及預期。截至2024年末，境內外營銷網點達5838家，其中加盟店占比超96%。
多家金店業績承壓 傳統金店如何破局
金價飆漲，對于金店而言并不好過。記者梳理發現，去年業績承壓的金店，老鳳祥并非孤例。
1月22日，周大福發布截至2024年12月31日止三個月的未經審核主要經營數據。在內地市場，周大福的同店銷售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門市場同店銷售量同比下降32.4%。周大福在第三季度對零售網絡進行了優化調整，內地市場凈關閉261家零售點，香港及澳門市場新增了2個零售點。
周大生2024年三季報顯示，該公司去年前三季度實現營業收入108.09億元，同比下降13.49%；歸母凈利潤為8.55億元，同比下降21.95%。
不過，新興品牌老鋪黃金稱，2024年公司凈利潤預增236%-260%。
老鋪黃金，海報新聞記者攝
今年春節期間，老鋪黃金憑借古法工藝和高端定位熱度飆升屢上熱搜。
與其他傳統金店普遍采用波動金價加手工費的收費模式不同，老鋪黃金采用的是“一口價+定期調價”的策略，且單克黃金定價高于國際金價和其他黃金珠寶品牌。同時，老鋪黃金采用100%直營模式，所有門店均布局在高端商圈，門店服務對標奢侈品品牌。這些差異化定位讓老鋪黃金在品牌高溢價下，仍能獲得市場追捧。
為應對當前市場的變化與競爭，老鳳祥也作出了相應變動。一方面調整門店的主題形象，著重布局“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的發展，另一方面，不斷拓展聯名產品的開發和營銷，為推動品牌年輕化戰略打下基礎。
但從目前來看，老鳳祥的轉型進度并不樂觀。據老鳳祥最新披露公告，由于黃金珠寶消費疲軟，公司的網點拓展不及預期。
值得注意的是，今年2月底，老鳳祥原總工藝師張心一因年齡原因申請辭職，辭職后不在公司內擔任任何職務。張心一是中國工藝美術大師、國家級非物質文化遺產——老鳳祥金銀細工技藝第五代傳承人，曾于2015年4月24日至2025年2月28日擔任公司總工藝師。
作為中國黃金珠寶行業的象征，老鳳祥的困境折射出傳統品牌在新時代的轉型陣痛。從“百年技藝”到“現代消費”，其未來能否化挑戰為機遇，仍需觀察戰略調整的力度與市場的耐心。
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責編：吳軍林
審核：魏鵬
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